Publié le : 19 octobre 20215 mins de lecture
Un site web correctement publié et affiché en bonne position dans les résultats de recherche de Google ne signifie pas qu’il est l’abri d’une pénalisation. En effet, le moteur de recherche le plus utilisé au monde peut sanctionner n’importe quel site qui ne respecte pas les règles qu’il impose. De ce fait, la position du site concerné changera du jour au lendemain et ce sans aucune explication de la part de la société. Et cette situation n’arrange pas les affaires du propriétaire de la plateforme qui risque de perdre beaucoup de clients. Mais comment faire pour y remédier et existe-t-il une solution de référencement pour faire face à une telle pénalité ?
Trouver les raisons d’une pénalité
Google ne donne pas de compte rendu sur les raisons qui l’ont poussé à pénaliser un site. C’est au webmaster et au propriétaire de se débrouiller pour trouver sur quel point ils ont fait fausse route. En tout cas, un site pénalisé est facile à reconnaître : le premier signe est une perte conséquente de places dans les résultats de recherche sur Google. Pour ce qui est de comprendre l’origine d’une telle sanction, c’est un tout autre travail. La plupart du temps, la pénalisation provient de la mauvaise qualité du contenu du site, des mots-clés suroptimisés, des liens qui ne sont pas naturels, d’une mauvaise campagne de référencement et bien d’autres encore. Ainsi, afin de résoudre un tel problème, le mieux est de faire appel à l’expertise d’une agence de référencement. Elle est en mesure de mettre en place une stratégie adaptée pour faire lever la sanction rapidement.
Pour plus d'informations : Comment évaluer le budget de crawl d'un site Internet ?
Retravailler le référencement du site
La meilleure manière de raviver un site Internet pénalisé par Google est de recourir à une campagne de référencement puisque la faille se trouvait certainement au niveau de la qualité du contenu. Ainsi, après avoir identifié les problèmes qui ont entraîné la pénalisation avec l’aide d’un professionnel, il faut maintenant les corriger un par un. Pour des contenus dupliqués par exemple, il vaut mieux les supprimer et améliorer les autres qui ne sont pas concernés tant qu’on y est. La même astuce est valable concernant les mauvais liens, ils doivent disparaître du site. Et au sujet des mots-clés contenus dans les contenus, s’il y a une suroptimisation, il est conseillé de les retravailler de manière à ce qu’ils s’insèrent plus naturellement dans les textes. Tout cela peut sembler difficile à faire que certains préfèrent créer un nouveau site web. Et pourtant, avec l’aide d’une agence de référencement ou d’un consultant SEO, faire une refonte de site sera beaucoup plus simple.
Utilité d’une campagne Adwords
Les entreprises qui ont eu la malchance d’être pénalisées par Google font souvent appel à des campagnes Google Adwords et bien d’autres stratégies payantes pour redorer le blason de leur site Internet. Cette démarche n’est pas une mauvaise idée du moment où elle est effectuée de la bonne manière. C’est même un excellent moyen de récupérer le trafic organique perdu pendant la durée de la sanction. Pour mettre en place une telle campagne, le mieux est de solliciter l’aide d’un spécialiste en référencement payant ou SEA.
Enfin, le référencement naturel ne doit surtout pas être négligé car c’est ce qui garantit une excellente position dans les résultats de recherche Google sur le long terme.
