Publié le : 02 août 20235 mins de lecture
L’univers du marketing digital évolue à une vitesse fulgurante. Les professionnels du milieu ne cessent de rivaliser avec des stratégies toutes plus pointues les unes que les autres. L’une d’entre elles sort aisément du lot : le display programmatique. Elle leur permet d’optimiser leurs campagnes publicitaires en ligne. Découvrez la manière dont cette stratégie peut vous aider à rendre vos campagnes beaucoup plus efficaces.
Qu’entend-on par display programmatique ?
Le display programmatique est une stratégie d’acquisition d’espaces publicitaires sur internet. Il se sert de technologies et d’algorithmes afin de faire de la publicité automatisée. À cet effet, il permet d’automatiser le processus d’acquisition et de diffusion des publicités.
À la différence des méthodes classiques d’acquisition d’espaces publicitaires, qui nécessitent des emplacements fixes et des négociations manuelles, vous avez la chance ici de profiter d’une stratégie plus pointue et plus efficace. Il permet non seulement d’acheter en temps réel des espaces pour de la publicité, mais aussi de les diffuser de façon ciblée auprès de la bonne audience.
Pour plus d'informations : ABC de l'achat programmé de publicité
Il permet d’opérer un ciblage d’audiences et de participer à des enchères en temps réel
L’un des principaux avantages de cette méthode est qu’elle vous permet de faire un ciblage précis et pertinent de votre audience. Elle se sert entre autres des données démographiques, des comportements en ligne, des intérêts et des emplacements géographiques. Grâce à cela, elle est en mesure de vous aider à diffuser efficacement des publicités ciblées auprès du public susceptible d’être le plus intéressé par vos services ou produits.
Cette stratégie vous permet également de participer aux enchères en temps réel (Real-Time Bidding ou RTB). Cet avantage constitue d’ailleurs l’une des principales caractéristiques du display programmatique. En effet, avec cette méthode, vous avez la possibilité d’acheter et de vendre instantanément des espaces publicitaires en temps réel pour faire de la publicité automatisée ou autre. Cela vous permet (si vous êtes annonceurs) de payer le juste prix lors de la réalisation de chacune de vos impressions publicitaires.
Il permet de contrôler votre budget et d’optimiser vos campagnes en temps réel
Grâce au display programmatique, vous avez la possibilité en tant qu’annonceur de bien définir vos budgets globaux et quotidiens. Cela vous permet d’avoir un contrôle total sur vos dépenses engagées lors de chaque publicité ciblée. Ainsi, vous éviterez les cas de dépassements imprévus.
D’un autre côté, cette stratégie vous fournit des données en temps réel sur les performances de vos campagnes publicitaires, notamment les clics, les taux de conversion et les impressions. Si vous êtes un professionnel du marketing, l’obtention d’une telle visibilité vous permet d’ajuster ou de réajuster le plus rapidement possible vos campagnes publicitaires selon leurs résultats en direct. Tout cela vous permettra assurément d’améliorer à la fois la rentabilité et l’efficacité de chacune de vos campagnes publicitaires.
Pour réussir à bien utiliser une telle stratégie, vous devez définir des objectifs clairs et précis. Cette étape est importante avant de vous lancer dans une quelconque campagne publicitaire (lorsque vous décidez de recourir au display programmatique). Vous devez prendre le temps de définir vos objectifs spécifiques, notamment le nombre de clics recherchés, les taux de conversions qui vous semblent acceptables et la notoriété de votre marque. En le faisant, vous réussirez à bien orienter votre stratégie d’optimisation et de ciblage, même pour vos publicités automatisées.
La qualité des données utilisées constitue aussi un point crucial pour la réussite de l’utilisation de cette méthode. En effet, vous devez vous assurer que les données disponibles sont actualisées et fiables pour pouvoir cibler efficacement les audiences qui sont les plus pertinentes pour vos campagnes publicitaires.
Le display programmatique est une méthode qui vous permet d’accroître considérablement l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Il vous permet d’ajuster en temps réel vos campagnes et d’avoir une grande maîtrise des différents paramètres.
